在加拿大，时尚圈最近接连传来大新闻，一边是华人最爱的潮牌电商SSENSE突然申请破产保护，另一边是国民品牌加拿大鹅被传要卖身私有化。两个名字大家都耳熟能详，如今却都陷入了不小的风波，让人唏嘘。
先说SSENSE，这家总部在蒙特利尔的潮牌电商，陪伴了不少年轻人的时尚青春。很多人买小众设计师的衣服、鞋子、包包，第一反应就是去他们家网站淘，尤其华人圈更是忠实粉丝。谁能想到，这么一个估值曾高达50亿加元的电商巨头，如今竟走到要申请债权人保护的地步。
CEO拉米·阿塔拉在给上千名员工的内部信里，写得很悲壮。他说公司本来想好好跟债权人商量出路，结果对方突然绕过他们，直接走法律程序想强行把公司卖掉。这操作就像是被“逼宫”，SSENSE只能赶紧反击，也向法院提出申请，希望至少能把主动权抢回来。
为什么会走到这一步？公司把矛头对准了特朗普时期的贸易政策。美国不仅大搞关税战，还取消了低于800美元的包裹免税入境。以前大家在SSENSE下单寄到美国，买件衣服鞋子很方便，结果政策一改，动不动就被收关税，美国市场一下子就凉了一大截。偏偏这几年奢侈品市场整体下行，年轻人消费力下降，SSENSE的销售额直接暴跌，两位数的下滑让他们喘不过气。
今年5月，公司已经裁掉了8%的员工，还砍掉了部分福利，奖金也被冻结。可是这些节流措施，依然没能挡住现金流的恶化。眼看债权人要直接把公司拎出来卖，SSENSE只能拼死一搏。创始人说得很直白：“规则变了，但我们不能就这样放弃。”
消息一出来，网上的华人直接炸锅了。有人喊“别啊，这是我最爱的电商！”有人直呼“哭死了，那以后加拿大人怎么买潮牌啊？”也有人一针见血地吐槽：“加拿大真是一个倒闭之国，什么都撑不下去，到最后只剩下Dollarama。”一边是调侃，一边其实透着对大环境的担忧——一个估值几十亿的公司，说垮就垮，这国家的经济到底怎么了？
与此同时，另一家加拿大时尚招牌——加拿大鹅，也传出了“可能被卖”的大消息。和SSENSE不同，加拿大鹅还没到撑不住的地步，但它的日子同样不好过。控股股东贝恩资本被曝已经接到多份私有化收购报价，甚至已经请了高盛当顾问。这意味着，加拿大鹅可能会被私募基金甚至海外资本接手，彻底从上市公司变成一家私人企业。
这消息一出，加拿大鹅的股价倒是先涨了一把，盘前直接跳了9%。投资者闻到收购机会，短期兴奋，但这背后其实藏着品牌的焦虑。加拿大鹅近几年扩张太快，搞了眼镜、雨具、夏季服饰，成本飙升，利润却没跟上。7月财报一出，亏损比预期还严重。虽然因为产地在加拿大本土，它还算躲过了一部分关税风暴，但消费市场整体疲软，奢侈品也卖不动，谁能保证未来不更难？
有意思的是，传出有意接手加拿大鹅的买家里，不乏中国力量。像波司登、安踏，以及和它们合作的基金都在名单里。如果真成了，中国资本收走加拿大鹅，那画面还挺魔幻的。想象一下，以后我们熟悉的鹅标羽绒服，背后的大股东可能是中国公司，多少有点“时尚民族工业大收购”的意味。
一个奢侈潮牌电商，一个高端羽绒服巨头，看似两件事，其实折射出的是同一个现实：加拿大的时尚产业，正在失去昔日的光环。消费降级，市场萎缩，政策变化，资本博弈……这一连串的因素，让这些曾经高光的名字，如今也要为生存拼命。
对消费者来说，短期内SSENSE还在照常营业，网站也没关，员工工资也还正常发。只是不知道能挺多久；而加拿大鹅则还在等待竞价，最后会落到谁的手里没人能说清。对加拿大来说，这些公司可不仅仅是品牌，它们也是国家形象的组成部分。现在一个陷入债务泥潭，一个可能要拱手卖掉，多少让人有种“梦醒了”的感觉。
有人说，加拿大越来越像个“空壳国”，什么产业都撑不久，最后连引以为傲的时尚招牌也守不住。或许这话有点悲观，但眼下的局面，确实让人难以乐观。
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